Het redden van de kerstcampagne zou de prioriteit moeten zijn. In een door COVID geteisterd 2020 is de kerstbijdrage essentieel om de klap aan het einde van het jaar op te vangen.
Zoals elk jaar komt Kerstmis eraan, en daarmee ook de kerstcampagne. Een campagne waarin bedrijven zich voorbereiden op een van de meest bijzondere en zoete momenten van het jaar. Inmiddels hebben de etalages al hun karakteristieke kerstversieringen, terwijl de straten gevuld zijn met consumenten die naar de winkels gaan om de langverwachte kerstcadeaus te kopen. De restaurants, vol met personeel en klanten, zijn verzadigd met de karakteristieke lunches en diners op deze data, terwijl de luchthavens de talrijke koffers beheren die worden gedragen door al die burgers die, zoals elk einde van het jaar, naar huis terugkeren om bij de familie te zijn.
Zoals elke kerst hebben deze data een aanzienlijke impact op de verschillende economieën over de hele planeet; product van een consumptie die niet stopt met groeien, naarmate kerstavond nadert en, op de plaatsen waar het wordt gevierd, driekoningen. Op zijn beurt doet het inhuren, op dezelfde manier, het met dezelfde intensiteit; Welnu, in een scenario waarin de toestroom van klanten omhoog schiet, is het benodigde personeel hoger dan op andere data. We hebben het dus over een datum die de seizoensfactor in zijn maximale pracht benadrukt; door een economische boost te registreren die in landen als Spanje is verdwenen, maar liefst een half miljoen werknemers, en bijna 11.000 miljoen euro uitgeven, en vooral, in slechts één maand.
En het is dat, als het niet voor de situatie was die ons vandaag overkomt, dit Kerstmis in 2020 zou moeten zijn, zoals we in de inleiding vertelden. In een scenario als het huidige neemt echter zowel de angst als het risico toe dat de eerder genoemde ornamenten in de etalages in de nieuwe context worden vervangen door het 'overdracht'-teken.
Met de komst van het laatste weekend van november zijn Black Friday, evenals Cyber Monday -met een vertegenwoordiging van 25% van de kerstuitgaven- dagen die het begin markeren van een kerstcampagne die in het geheugen van miljoenen zal blijven. van burgers over de hele wereld. De aanwezigheid van COVID in 2020 laat verwachtingen achter die, weerspiegeld in de gegevens, ons een ineenstorting van de economische activiteit in de kerstmaanden laten zien; tenminste als het contrast gebaseerd is op de vergelijking van dat jaar met voorgaande jaren. Welnu, we moeten weten dat, aan dezelfde verwachtingen voldoend, COVID, alsof het The Grinch was, erop uit is om al die frisse lucht weg te rukken die, net als in voorgaande jaren, Kerstmis ons aan het einde van het jaar verliet.
Een hap frisse lucht
Rekening houdend met variabelen zoals uitgaven, laat de kerstcampagne in landen als Spanje geaccumuleerde uitgaven achter die, in verhouding tot de beschikbare indicatoren van voorgaande jaren, 11.000 miljoen euro bedragen. In slechts een maand tijd mobiliseren economieën zoals de Spaanse economie ongeveer 1% van hun bruto binnenlands product (BBP) aan consumptie die rechtstreeks verband houdt met de kerstperiode. In die zin hebben we Spanje als referentie genomen, omdat dat land, zoals blijkt uit de rapporten van het adviesbureau Deloitte hierover, zich situeert als de economie waarin zijn burgers het meest doorbrengen tijdens de kerstperiode; het Verenigd Koninkrijk overtreft, dat zijn uitgaven matigt in vergelijking met het vasteland.
Maar dit betekent niet dat andere economieën, rekening houdend met diezelfde indicatoren, niet zo groot uitgeven als die welke door Spanje is geregistreerd. In die zin is Mexico, zoals blijkt uit dezelfde indicatoren, een ander land dat niet is gestopt met het verhogen van de uitgaven met Kerstmis, in tegenstelling tot voorgaande jaren die zijn gepubliceerd. We hebben het dus over het feit dat de Azteekse economie, rekening houdend met de variatie in kerstuitgaven in voorgaande jaren, haar uitgaven in 2019 met 14% verhoogde, in tegenstelling tot de gegevens die in 2018 werden vrijgegeven. Een vergelijkbare uitgaven als de aanval door Chili, evenals andere economieën die, zoals Peru, de ranglijst van Latijns-Amerikaanse economieën met de hoogste kerstuitgaven aanvoeren. En het feit is dat, als we rekening houden met de bevolking in deze gebieden, we het hebben over geaccumuleerde uitgaven die ver boven de door Spanje geregistreerde uitgaven liggen.
Wat de werkgelegenheid betreft, moeten we weten dat op dezelfde manier dat de consumptie toeneemt, bedrijven, evenals de belangrijkste sectoren die, zoals deze, geïnteresseerd zijn, proberen hun personeelsbestand te versterken om deze grotere toestroom van becommentarieerde klanten op te vangen . In die zin registreren economieën zoals de Spaanse, tijdens de kerstmaanden, een groei in aanwervingen die, in jaren zoals in het verleden, een half miljoen aanwervingen in slechts één maand heeft bereikt. Een volume aan contracten dat ook een conversie heeft naar vaste medewerkers ligt rond de 25%, zoals blijkt uit de indicatoren. Daarnaast hebben we het trouwens over een meer symmetrische inhuur tussen sectoren, die indirect profiteren van deze situatie.
Maar zoals we in de vorige paragraaf al zeiden, we hebben het over aanwervingen die op dezelfde manier gebeuren in andere Latijns-Amerikaanse economieën. In die zin, zelfs in tijden van COVID, bedroeg het inhuren van vakanties die direct verband hielden met Kerstmis, zoals Black Friday, in landen als Mexico meer dan 200.000 formele contracten; rekening houdend met een arbeidsinformaliteit van bijna 60%, zou het werkelijke cijfer ons een nog hoger volume opleveren. Evenzo is in andere eerder geanalyseerde economieën, zoals Chili, het volume aan contracten dat in voorgaande jaren voor Kerstmis werd geschat, met ongeveer 25% toegenomen; Nog een stukje informatie dat deze steeds algemenere trend laat zien om het personeelsbestand voor de kerstperiode op grote schaal te versterken.
Zoals we kunnen zien, is de bijdrage van Kerstmis aan de economie, met als referentie enkele van de economieën die werden genoemd, zoals Spanje, Chili, Mexico of Peru, vrij omvangrijk. De kerstrekening is, in tegenstelling tot andere maanden, hoger voor alle huishoudens in het land, net zoals de economische bijdrage aan de economie in het algemeen en aan de sectoren waaruit het bestaat, veel groter is dan de bijdrage verwacht van andere seizoenen gedurende het hele jaar. Welnu, we moeten weten dat we het over Kerstmis hebben, een datum die, naast hoop, veel optimisme oproept bij de handelaars die zien hoe deze campagne aan het einde van het jaar in hun jaarrekening wordt weerspiegeld. Bovendien hebben we het over groeiende uitgaven, aangezien er elk jaar stijgingen zijn in de bestedingsvooruitzichten per hoofd van de bevolking die worden geëxtraheerd. Een perspectief dat, ondanks dat het de voorgaande jaren zeer goed heeft gepresteerd, dit jaar naar verwachting zeer neerwaarts zal matigen.
Een ander jaar
Zowel in termen van uitgaven als werkgelegenheid is Kerstmis een grote verademing voor de economie, evenals voor al die sociaal-economische actoren die eraan deelnemen. In de nieuwe context, de cijfers die a priori werden behandeld, zou vandaag echter een ommekeer kunnen ondergaan die, zoals met andere festiviteiten dit jaar is gebeurd, een einde maakt aan deze korte droom die ons elk jaar in staat stelt het jaar af te sluiten , maar ook om de volgende te beginnen, met die karakteristieke impuls die de kerstcampagne ons nalaat.
In die zin is het handig om te weten dat voor sectoren als de horeca, in landen als Spanje, Kerstmis ongeveer 30% van de jaaromzet van deze sector uitmaakt; een vertegenwoordiging die, rekening houdend met het jaar dat de sector doormaakt, dit jaar zou kunnen oplopen tot 60%. Om deze reden kunnen we, door dit voorbeeld te nemen, een idee krijgen van hoe noodzakelijk deze campagne is in jaren zoals die we doormaken.
Zo laten de vooruitzichten voor Spanje, wat de uitgaven betreft, ons een daling van de cijfers achter die, in vergelijking met de afgelopen jaren, -48% zou kunnen zijn. Zoals we kunnen zien, doet ongeveer de helft van de burgers in het land alsof ze niet alles uitgeven wat ze in voorgaande jaren hebben gedaan. Aan de andere kant tonen landen als Mexico, en rekening houdend met de cijfers die het adviesbureau Nielsen hiervoor heeft gegeven, ons, net als Spanje, een algemene omzetdaling voor deze kerst. In die zin weerspiegelt het rapport waar we het over hebben, dat ongeveer 60% van de Mexicanen dit jaar hun uitgaven zullen verminderen, dus het uitgavencijfer in de Azteekse economie zal op dezelfde manier aan het einde van het jaar matigen.
Daarnaast hebben we het over een situatie die zich niet alleen in Spanje en Mexico voordoet, maar ook wordt verwacht in andere Latijns-Amerikaanse economieën, waar de Argentijnse economie moet worden belicht.
Wat de aanwervingen betreft, laten de verwachtingen een daling van het aantal aanwervingen zien met bijna 38% voor Spanje. In die zin hebben we het over het feit dat er dit jaar zo'n 150.000 banen niet zullen worden gecreëerd, gezien de effecten van COVID. Een situatie die zich, op dezelfde manier als bij de bestedingen voordeed, zal herhalen in andere Spaanstalige economieën in Latijns-Amerika. En rekening houdend met het feit dat Black Friday in landen als Mexico, volgens het Infojobs-portaal, ons al een daling van het aantal vacatures van -62% oplevert, valt er weinig te verwachten van een kerstcampagne die, in tegenstelling tot andere jaren, laat ongehoorde werkgelegenheidscijfers achter voor een campagne zoals die wordt gehouden.
Samenvattend hebben we het over een campagne die, hoewel noodzakelijker dan ooit, van plan is om op een heel andere manier plaats te vinden dan in de afgelopen jaren. COVID heeft een kerst gefrustreerd die, rekening houdend met de economische situatie, van groot belang zou zijn geweest voor de verschillende economieën over de hele wereld. En we mogen niet vergeten dat we nog dagen hebben tot Kerstmis, en dat we de maatregelen moeten intensiveren om het virus in te dammen; Welnu, de hier getoonde gegevens zijn, net als de vooruitzichten, zeker niet de slechtste gegevens die voor deze kerst worden verwacht.