Spanje leider in olie- en wijnexport naar volume, maar zonder het prestige van zijn merk

Spanje is de wereldleider op het gebied van wijn- en olie-export naar volume. Qua inkomen ligt Spanje echter vrij ver van Italië en Frankrijk. De Spaanse inkomsten zijn niet verder gestegen en het Spaanse merk voor deze producten krijgt geen internationaal aanzien.

Spanje is samen met Frankrijk en Italië een van de basispijlers in de wereldwijnsector. In 2014 waren deze drie landen goed voor bijna 60% van de wereldwijde wijnverkoop. Wanneer je echter naar buitenlandse supermarkten zoals het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten gaat, ligt er nog steeds een overwicht van Italiaanse en Franse wijnen in de schappen.

Volgens de laatste gegevens die in augustus 2015 door het Spaanse Observatorium voor de Wijnmarkt zijn gepubliceerd, heeft Spanje gefactureerd 77,3 miljoen euro meer voor zijn wijnexport dan het voorgaande jaar. In de eerste acht maanden van het jaar mogen wijnen met een oorsprongsbenaming, Spanje toestond zijn wijnexport te verhogen tot 1.636 miljoen euro. In termen van volume bedroeg de stijging van de wijnverkoop 13% tot 1.598 miljoen liter, wat Spanje opnieuw in volume de grootste wijnexporteur ter wereld maakt en Italië overtreft. Maar tegelijkertijd, zijn de inkomsten niet gestegen door het gebrek aan capaciteit om Spaanse wijn rechtstreeks op de markt te brengen in de rest van de landen en aan de to verkoopprijs. Daarom verkoopt Spanje meer in volume, zonder botteling en zonder eigen merk, ten koste van de gemiddelde prijs van een liter geëxporteerde wijn.

Een voorbeeld hiervan zijn de Franse bedrijven die al jaren de goedkoopste Spaanse wijn in bulk inkopen., het op de markt brengen met een eigen verpakking en label. Dit stelt hen in staat hogere winstmarges te behalen, aangezien het voor hen goedkoper is om wijn in bulk uit Spanje te kopen dan om hun eigen wijn te produceren. In buitenlandse supermarkten kunnen we deze wijnen vinden met het label "Made in the European Union".

Gemiddeld, de gemiddelde prijs van een liter wijn die in Spanje wordt geëxporteerd is € 1,11, terwijl deze in Italië € 2,5 is en in Frankrijk € 5,37. Van de 10 grote wijnproducenten ter wereld is Spanje verreweg degene die de goedkoopste wijn verkoopt. Dit betekent een lager inkomen voor Spanje en hoge winsten voor Frankrijk dankzij de in Spanje geproduceerde wijn. Hetzelfde gebeurt met Italië, het volgt hetzelfde patroon als Frankrijk en ze zetten meer in op kwaliteit dan op geëxporteerde hoeveelheid, dit zorgt voor een stijging van de Italiaanse omzet voor het exporteren van 20 miljoen minder wijn in de eerste helft van 2015 …

In het andere embleem van de Spaanse export, de olie-industrie, gebeurt iets soortgelijks. In dit geval zijn het de Italianen die de olie in grote hoeveelheden in Spanje kopen en deze vervolgens aan de grens bottelen en de meeste toegevoegde waarde uit de verkoop halen.

Spaanse olie wordt in toenemende mate buiten onze grenzen geconsumeerd, waardoor het deeerste wereldexporteur van olijfolie olive. Spanje produceert meer dan de helft van de olie van de Europese Unie en 40% van de wereldproductie, maar brengt het niet rechtstreeks op de markt. Van deze zwakte van Spanje wordt geprofiteerd door andere landen, zoals Italië. Er zijn veel Italiaanse bedrijven die erin slagen de olie duurder te verkopen dan wanneer de Spaanse bedrijven het rechtstreeks zouden verkopen. Zo wordt de olie geassocieerd met het merk Italia, dat de belangrijkste olie-afnemer in Spanje is en tegelijkertijd de meest directe concurrent.

Kortom, deSpaanse export van olie en wijn zijn nog steeds demotor Spaanse economie, maar ons land heeft nog een lange weg te gaan om de internationale consolidatie van de Spanje merk.