Huawei en Samsung verhogen de prijzen naar het niveau van Apple om zichzelf te positioneren als premium merken op de mobiele markt. Huawei, Samsung en Apple zijn de leiders in de verkoop van de wereldmarkt voor mobiele telefonie, deze trend wordt ook gevolgd in Spanje en dit jaar zullen de nieuwe lanceringen naar schatting € 2.300 per eenheid bedragen.
De gemiddelde prijs van smartphones in Spanje is met 36% gestegen, van € 250 in 2015 naar € 339 in 2018 en zal naar verwachting stijgen in 2019, maar het aantal verkochte eenheden zal dat niet op dezelfde manier doen. Het betekent dat de kwaliteit van de telefoons die we kopen hoger is en we liever meer geld investeren in een terminal dan meerdere keren te wisselen voor lagere prijzen. We wisselen niet meer zo vaak als toen bedrijven gemakkelijk terminals aanboden met acties en tariefwijzigingen.
Positie in omzet en inkomen
Huawei leidt de verkoop met een marktaandeel van 28,3% in Spanje, gevolgd door Samsung met 27,3% en Apple met 10,7%. Het inkomensniveau komt echter niet op dezelfde manier overeen, aangezien Huawei, ondanks dat het de leider is in verkochte eenheden, degene is met het minste inkomen van de drie. Deze situatie is te wijten aan het feit dat de gemiddelde prijs per terminal lager is dan die van zijn concurrenten.
Huawei begon op de markt als een goedkope, maar elke keer voegde het meer high-end terminals toe en zijn doel is om een premium merk te worden. Zoals aangekondigd op het Mobile World Congress dat in februari 2019 in Barcelona werd gehouden, zullen ze hun opvouwbare telefoons lanceren met een geschatte prijs van tussen de € 1.750 en € 2.300, de duurste tot nu toe.
Samsung heeft altijd high-end terminals onderhouden met andere mid-range, maar de laatste tijd zien we hoe het steeds meer bij de high-end blijft. Het heeft ook aangekondigd dat het opvouwbare terminals zal lanceren die hun prijs verhogen tot ongeveer € 1.400 en met 5G-technologie, wat hun prijs nog meer zou verhogen.
Apple is het elitemerk bij uitstek en begon in 2017 met de lancering van de iPhone XS- en XSMax-modellen voor ongeveer € 1.300, waarmee het zichzelf opnieuw positioneerde als een toonaangevend merk in innovatie en als een benchmark in stijl. In het laatste kwartaal van 2018 daalde de omzet van Apple echter met 15%, waardoor het de prijsstrategie en de te richten markt heroverweegt.
"We willen geen elitebedrijf zijn", zei Apple's chief operating officer Jeff Williams onlangs.
In deze grafiek zien we de evolutie van de prijzen volgens modellen en merken wereldwijd.
De daling van het marktaandeel ten opzichte van 2017 is ook te danken aan Chinese merken die sterk op de markt zijn gekomen met terminals met zeer vergelijkbare technologie en voor de helft van de prijs. We hebben het over merken zoals bijvoorbeeld Xiaomi, dat het afgelopen jaar 5% van de mobiele markt in Spanje overschreed met een spectaculaire groei.
Xiaomi breekt de markt en overtuigt steeds meer gebruikers, zowel in het premium-gamma die vergelijkbare functies voor een lagere prijs vinden, als in het middensegment dat, voor dezelfde prijs van bekende merken, betere functies in Xiaomi vinden. Dit krast percentage in de markt, niet alleen voor de leiders, maar ook voor traditionele bedrijven zoals BQ of LG.