De bedrijfsstrategie die het dichter bij de Aziatische reus heeft gebracht, is een zeer belangrijke stap voor de Spaanse groep, die op twee verschillende gebieden moet groeien: elektronische handel en internationalisering.
El Corte Inglés en het Chinese bedrijf Ou-Jue Internacional ondertekenden afgelopen december een overeenkomst om voedingsproducten van Spaanse merken in het Aziatische land te distribueren, beide van hun eigen label.Gourmet Club en El Corte Inglés- evenals van andere producenten die zich houden aan hoge kwaliteitsnormen.
In oktober werden echter twee vestigingen geopend in de stad city Shanghai exclusief gewijd aan El Corte Inglés-producten, specifiek gevestigd in Dongjiao State Guest Hotel en in het Bailian Grand Warehouse, gelegen op de Expo-site van die stad.
In dit verband merkt de Spaanse groep op dat "een groeiend aantal openingen zal worden gehandhaafd, zodat er voor eind 2016 naar verwachting meer dan 15 verkooppunten”, Hoewel het ook aangeeft dat het artikelen in China via internet zal verkopen via een website gespecialiseerd in gastronomische onderwerpen. Deze online site heeft als doel zowel het aanbod van producten die het Spaanse merk vertegenwoordigen als de promotie van het mediterrane land in de toeristische sfeer.
Ou-Jue Internacional is van haar kant gespecialiseerd in de importeren van voedsel in China en, volgens El Corte Inglés, "kan deze eerste internationale ervaring op het gebied van voeding continuïteit hebben in andere markten waarin het al actief is". Tot de sterproducten van deze dynamiek behoren een gevarieerde weergave van wijnen en gedistilleerde dranken, oliën en azijn, ham, kaas, ingeblikte groenten en vis, chocolaatjes en zoetigheden, koffie en kruidenthee en snacks, onder andere items.
Wereldwijde uitbreiding
De overeenkomst tussen de twee organisaties heeft tot doel zich aan te passen aan de Chinese marktwaarden zoals "kwaliteit, assortiment, service, specialisatie en garantie", in termen van El Corte Inglés, die er de afgelopen jaren ook op heeft ingezet om zijn verkoop te verhogen naar Aziatische toeristen; In feite hebben verschillende leidinggevenden van de Spaanse groep hun voornemen om hun bedrijf uit te breiden naar voren gebracht internationalisering.
In deze betekenis, aankomst in China Het is een zeer belangrijke stap voor de groep, omdat ze nauwelijks wereldwijd aanwezig is. Buiten Spanje heeft het alleen warenhuizen in Portugal en hoewel met zijn keten Sfera Ja, het heeft verschillende Latijns-Amerikaanse markten bereikt (vooral Mexico), het bedrijf dat uit het buitenland komt, is een klein deel van zijn inkomen. Ondertussen verkoopt het bedrijf op online gebied door www.elcorteingles.eu in het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Frankrijk en Nederland sinds 2013.
Men mag echter niet vergeten dat het Spaanse bedrijf vertraging met betrekking tot de mondiale giganten waarmee het concurreert, zowel op het gebied van internationalisering als op het gebied van elektronische handel: Alibaba, het grootste online verkoopbedrijf in China, gefactureerd op één dag - de laatste Singles Day, 11 november - 13.340 miljoen euro tegen de wisselkoers, vergeleken met 14.592 miljoen in het laatste boekjaar van El Corte Inglés.
