Sinds Gutenberg halverwege de 15e eeuw drukwerk populair maakte in heel Europa, zijn productetiketten een essentieel onderdeel van verkoopstrategieën. Hoewel etiketteringsmechanismen al lang in gebruik waren, was chocolade het eerste product in de geschiedenis dat met moderne etiketten werd gedistribueerd.
Dat laatste was in het midden van de 16e eeuw, en ondanks het feit dat de manier waarop koopwaar wordt gekocht en verkocht een radicale verandering heeft ondergaan, blijft de essentie van dit element intact. Het belang ervan kennen is essentieel voor alle merken die zich willen onderscheiden van de concurrentie.
Waarom zijn productetiketten zo belangrijk?
De gedrukte etiketten van vandaag spelen een rol die verder gaat dan het identificeren van de kenmerken van een product. Op dezelfde manier is een product niet langer een eenvoudig element dat een goed of een dienst aan een koper probeert aan te bieden.
Achter beide elementen vinden we een hele machinerie die samenwerkt om mensen welzijn, geluk of entertainment te brengen: een merk. Het label dient dan als een verlengstuk van het merk; geeft aan wie verantwoordelijk is voor de productie, waarborgt de kwaliteit ervan en wekt vertrouwen en empathie voor de hele gemeenschap van kopers.
Met honderden en honderden bedrijven die dezelfde service aanbieden, wat maakt dat bepaalde mensen kiezen voor de producten van een bedrijf? Het antwoord op dit alles is de as van differentiatie die een dilemma voorstelt tegen de concurrentie.
Bij dit alles waren, zijn en blijven de labels een sleutelelement in het bereiken van onderscheidende elementen die het merk boven de anderen plaatsen. Als je jezelf echt wilt neerzetten als de beste optie voor alle potentiële klanten, moet een deel van de waarden van het bedrijf in dit element worden gesynthetiseerd.
Wat maakt het ene label superieur aan het andere?
Marketingstrategieën die gericht zijn op het promoten van een product houden altijd rekening met het etiket, omdat dit het belangrijkste aandachtspunt is wanneer een klant de aankoop van een van deze producten grondig waardeert.
Aangezien ze maar een paar seconden hebben voordat ze worden weggegooid, maken deze elementen een opmerkelijk verschil als het gaat om het verhogen van de verkoop. Met dit in gedachten, wat maakt een label perfect?
Op dit moment moet eraan worden herinnerd dat er geen magisch recept is, maar de volgende principes worden gedeeld door de beste bedrijven en merken ter wereld:
- Onderscheidend met de merk- of bedrijfsnaam: Het is het belangrijkste element, want zonder dit onderscheidende zou het best een extra label kunnen zijn, of dat de consument het associeert met een bedrijf. Het maakt niet uit of het op een kledingstuk, een voedingsproduct of een zakelijk product gaat, de merknaam moet altijd zichtbaar zijn en deel uitmaken van het visuele bereik.
- Productnaam en gegevens: Op dit punt zal het afhangen van de context waarin het wordt gebruikt, maar de naam van het product dat het identificeert en de mogelijke gegevens die ermee verbonden zijn, moeten deel uitmaken van het ontwerp. De naam kan niet los worden gezien van de kleuren, vormen, figuren en andere esthetische elementen, maar moet perfect gecombineerd worden tot een geheel.
- Opvallend en eenvoudig ontwerp: Een label heeft weinig zin als het designtechnisch niet aantrekkelijk is. Op dit punt moet het marketing- en reclameteam alles in het werk stellen om de aankoopintentie direct maar niet invasief te maken, zodat de consumenten zich ervan bewust zijn dat zij de baas zijn.
- Kwaliteit materiaal: Die moet passen bij de levensduur die het product zal hebben. Als het een wegwerpproduct of niet-duurzaam is (zoals een voedselcontainer), dan moet het gemaakt zijn van biologisch afbreekbare materialen. Als het gebruik permanent is (zoals dat van een kledingstuk), moet het bestand zijn tegen de tand des tijds.
Dit alles moet gekaderd worden in een groter principe: de identiteit en waarden van het bedrijf. Wanneer een potentiële koper naar een productlabel kijkt, moet hij dit onmiddellijk associëren met de waarden die het merk vertegenwoordigen dat het mogelijk heeft gemaakt.
Veel bedrijven werken deze elementen verder uit zonder ze te contextualiseren met hun filosofie, wat niet alleen voor verwarring zorgt bij het associëren van hun producten met het merk, maar ook niet bijdraagt aan het genereren van een solide imago als een organisatie die methodisch werkt om een idee na te streven.
Als communicatiemiddelen, Labels kunnen meer dan welke uitgebreide marketingcampagne dan ook. Weten hoe u van de voordelen kunt profiteren, kan het succes of de ondergang betekenen van een bedrijf dat op de markt is geconsolideerd. Tijd, planning en doelstellingen moeten worden gecombineerd bij het ontwerpen van een ontwerp dat aansluit bij de idealen van het bedrijf.